"DearMrPresident" Lettre ouverte à Barack Obama (Pepsicola
qQuelle intention de départ ?
Dans le cadre de sa plate-forme de communication "Refresh your life" Pepsi a au moment du nouvel et des bonnes résolutions juste apres l'élection de Barrack Obama, crée les moyens pour chaque personne le souhaitant (y compris célébrités) de participer à une immense lettre ouverte à son intention avec tous les messages individuels sur les moyens/enjeux de faire changer le monde. Pepsi a ainsi donné les moyens a tous de faire entendre leur voix et leur espoir d'un monde positif
Description des principes-processus-caractéristiques de l'expérience
- 1/Célébrités délivrant leur message "Dear Mr President" (chanson, déclaration,...) via Youtube et leur FB page/Twitter/... + invitation publique à passer à l'acte et à uploader messge (texte ou videos ) sur la plate-forme "Refresh your world"
- grosse campagne de bannieres Reach permettant de collecter les commentaires /messages y compris vidéo sur le sujet depuis la bannière !
- meilleurs contenus (vidéos et textes) postés sur le site , web crée pour l'occasion. Lancement du site via campagne FB avec possibilité de commenter/reposter les contenus + distribution de cartes postales dans la rue reprenant les messages les plus mobilisants
- Livre édité reprenant les meilleurs messages et remis à Barack Obama
Qui était / est concerné par l'action
Focus sur la cible "Millenials" , mais c'etait il y a 6 ans aujourd'hui le meme dispositif toucherait une cible beaucoup plus large.
Quelle échelle
Echelle nationale US
Quel résultat immédiat
- 700 videos + 100 000 textes soumis
- 4mio vues sur YT, 6.5mio sur FB
- grosse couverture media (TV, presse,...)
Quels indicateurs de suivi ?
Obama etait dejà élu....
Pour Pepsi du bon buzz (en face de Coca )
quelles limites / freins ; quels enseignements ?
-> principe de lettre ouverte maximisant la participation individuelle via large exposition (campagne banniere) + facilité de post (y compris video). Recours puissant aux célébrités (notamment de la chanson !)
-> opération brandée Pepsi donc moindre réactivité des Millenials potentiellement soucieux de ne pas se faire récuperer par une entreprise commerciale. Ce ne sera pas le probleme pour Colibris, je pense que ce cas est tres inspirant par sa capacite a utiliser les nouvelles technologies pour permettre aux individus de faire emerger un projet positif commun.
liens Web / cette expérience
http://www.rga.com/work/dear-mr-president-video-banner/
votre nom
Sylvie Calais